بدء نشاط تجاري مسؤول اجتماعيًا هكذا تعمل

عندما تقترب من العطلة ، قد تكون تخطط لحدث خيري خاص لمؤسستك الصغيرة ، على سبيل المثال: على سبيل المثال ، التبرع لمنظمة محلية غير ربحية. في الوقت الذي تريد فيه العديد من الشركات الناشئة الهادفة للربح أن تعيد مجتمعاتها المحلية خلال موسم جمع الأموال ، فإن بعضها يدمج العمل الخيري في نموذج أعمالها على مدار العام. قد لا يكون ذلك ممكنا بالنسبة لجميع الشركات الصغيرة ، ولكن بالنسبة لأولئك الذين يستطيعون تحمل تكاليفها ، فإن الفوائد طويلة الأجل للمسؤولية الاجتماعية تفوق بكثير التكاليف التي تحقق جزءاً من أرباحها

ما هو نموذج العمل المسؤول اجتماعيا؟
تتعهد الشركات الربحية التي لديها نموذج أعمال خيرية بدعم قضية اجتماعية كل عملية بيع ، أي 365 يومًا في السنة. ومن الأمثلة المعروفة على ذلك نموذج تومز واحد لواحد ، حيث تقدم شركة الأحذية طفلًا في حاجة إلى زوج من الأحذية لكل زوج من الأحذية المباعة. تعطي الشركات الأخرى نسبة من كل عملية بيع لسبب محدد أو مجموعة متنوعة من الأسباب. بالنسبة لبعض الشركات ، يمكن للعملاء اختيار مكان التبرع. إذا كنت تعتقد أن عملك سيخسر المال باستخدام نموذج مثل هذا ، فكر مرة أخرى: سوف تساعد الحوافز الخيرية فقط على تحقيق أرباحك

وقال مارتي بيلر ، الشريك المؤسس والمدير العام لمنصة هبة: “أظهر البحث أن 80٪ من العملاء مستعدون للانتقال إلى علامة تجارية أخرى مرتبطة بمؤسسة خيرية من اختيارهم”. “ليس هناك أي إزعاج فعلي في التأثير على عملك مع التأثير على خير السلعة – إنه وضع مربح للجانبين – المنظمات غير الربحية تتلقى المزيد من التبرعات والعملاء يشعرون بالاتصال والتمكين ، والشركات تفوز بالعملاء المخلصين”

[رواد الأعمال الاجتماعيين: نشاط العودة]

وقال توم هسيه ، الرئيس التنفيذي لشركة “سبلينتر روك” ، وهي شركة استشارات تكنولوجية تقدم خدمات مجانية للمنظمات غير الربحية ، إنه ينبغي للشركات أن تثبت للمستهلكين بشكل استباقي أنهم يقدمون مساهمة إيجابية للمجتمع

وقال هسيه “الناس يريدون الاتصال بالعلامات التجارية التي يشترونها”. “إنهم يريدون التعرف على الشركات التي تعيد وتحدث فرقا في العالم”

ما هي أفضل طريقة لتصبح شركة مسؤولة اجتماعيًا؟
يريد المستهلكون طرقًا بسيطة وعملية لاستخدام قوتهم الشرائية لفعل الخير. إنهم يريدون إحداث فرق في العالم دون الحاجة إلى إعالة أنفسهم عن كل ما يهمهم والتبرع مباشرة. في حين أن الالتزام بإعطاء بعض أرباح شركتك لغرض واحد هو دائمًا طريقة رائعة لتطبيق المسؤولية الاجتماعية. يمكن أن يكون إعطاء الخيار لعملائك فائدة عظيمة

وقال بيلر لصحيفة بيزنيس نيوز دايلي “المتسوقون اليوم ليسوا طريقة واحدة ولا سبب واحد.” “كما أنهم يريدون إيجاد طرق لفعل المزيد دون تغيير نمط حياتهم اليومية ، وهو أحد الأسباب التي تجعل الحوافز الخيرية تحظى بشعبية كبيرة مع تجار التجزئة”

وقالت ستيفاني ديفيد ، المؤسسة والرئيسة التنفيذية لموقع الويب الخاص بالتجارة الإلكترونية في بوبنود: “الناس يتمتعون بروح كريمة ويريدون حقا أن يقدموا ، لكن الكثيرين لا يعتقدون أن لديهم الوقت أو المال للقيام بذلك”. “تقدم بوب نود للناس وسيلة سهلة لدمج التبرعات في حياتهم اليومية من خلال تقديم المال لشراء مشترياتهم ، والتي يمكنهم بعد ذلك تقديمها إلى أغراضهم المفضلة”

يمكن للشركات استخدام عدد من خدمات الأعمال التجارية أو ب2ب لإنشاء شراكات ووضع نظام من فرص العطاء الخيري لعملائها ، مثل: الخطة ز والاعمال الخيرية الأموال

كيف يمكنك تسويق شركة مسؤولة اجتماعيًا؟
زاك روزنبرغ هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة هل شراء جيد لنا ، وهي سوق على الإنترنت تشتري وتبيع منتجات غير ربحية وتتبرع بأكثر من 50٪ من إيراداتها لمختلف الشركات العالمية. أوصى بأن يركز رواد الأعمال الاجتماعيين على ما يتم إنجازه بالضبط عندما يشتري المستهلكون عملك

وقال روزنبرج لصحيفة بيزنس نيوز دايلي: “كلما استطعت أن تخبر المستهلك” ، شكراً لك ، فإن الإمكانات هنا هي “فائدة لشركتك”. “الأمر يتعلق فقط ببيع قصة”

كعضو مؤسس لحركة إعطاء الثلاثاء الوطنية ، شجع روزنبرج رجال الأعمال على إطلاق حملة العمل الخيري مع حملة “إعطاء الثلاثاء”. في عامها الثاني ، هذه الحركة جزء من عطلة نهاية الأسبوع بعد عيد الشكر (بعد سايبر الاثنين) وتهدف إلى الترويج ليوم من التبرعات الوطنية ودعم الأنشطة الخيرية. من خلال المشاركة في دونر الثلاثاء ، الشركات الصغيرة لديها الفرصة لتزج نفسها في المجمع الخيري والانخراط في دورة ريادة الأعمال الاجتماعية على مدار السنة

Share :